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En 2013, Kanye West, le célèbre rappeur et concepteur de la marque Yeezy, avait signé un contrat de collaboration avec Adidas. Malheureusement, Kanye et Adidas ont dû se séparer suite aux mésententes survenues entre les deux parties. Aussi, le rappeur a décidé de mettre fin à son partenariat avec Adidas. À titre de rappel, Adidas avait copié la marque Yeezy sur ses modèles d’accessoires vestimentaires, et en réponse, Kanye West a posté des pubs sur Instagram pour signifier sa colère et son mécontentement.
L’on sait que, depuis 2013, cette Star du rap tout comme cet illustre concepteur d’accessoires vestimentaires avaient réussi à innover le look des sneakers, pour une mode beaucoup plus stylée comme les Yeezy Boost 350 et les FOAM RNNR. Néanmoins, suite à la dispute entre les deux parties, l’artiste Kanye West se sent trahi. Une semaine après le post de Kanye West sur Instagram, Adidas a déclaré que la maison allait revoir les termes du contrat signé avec la marque Yeezy dont le principal concerné est le rappeur.
Collaboration entre Adidas et Kanye West #
En 2013, le contrat est signé entre le chanteur américain et l’équipementier allemand, l’accord devait durer jusqu’à 2026. Pour Kanye, cette association à long terme permettrait à Adidas d’enregistrer une somme considérable sur les ventes. En fait, le designer de la marque Yeezy (et chanteur également) a estimé que ses conceptions représentaient plus de 50 % dans les revenus de la société. Aujourd’hui, Kanye West, à la fois chanteur et designer, a déclaré sur les réseaux sociaux qu’il souhaitait mettre fin à l’accord dès que possible afin de pouvoir prendre le contrôle total de ses conceptions.
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Pour un petit retour dans l’histoire, la gamme de baskets Yeezy a vu le jour grâce à l’accord né entre Nike et le chanteur célèbre. Ce fut en 2008, avant qu’il ne travaille avec la marque aux trois bandes.
Conflit entre Kanye West et Adidas #
En ce moment, beaucoup ignorent encore pourquoi Kanye West s’en est pris à Adidas sur les réseaux sociaux. La raison est la suivante, la Star du rap pense que certaines des chaussures et baskets de la marque Yeezy qu’il a conçue ont été copiés par Adidas pour ensuite être vendus moins chers. Adilettes 22 et adiFOM Q en sont les modèles concernés. Il s’avère que l’équipementier s’est inspiré du design et des coloris des sneakers Yeezy Slide et Yeezy Foam Runner. Sur ces posts (publiés sur les réseaux sociaux), Kanye West s’est adressé directement au directeur général d’Adidas, affirmant que ces modèles de chaussures représentent le total manque de respect des gens.
Outre le plagiat sur les sneakers Yeezy Foam Runner et Yeezy Slide, il semble que Adidas a également repris certains détails sur le style et les coloris des chaussures de la marque Yeezy Day sans l’approbation de Kanye West. Aussi, le rappeur américain avait annoncé qu’il était déçu étant donné que Yeezy était la marque qui a sauvé Adidas, puisque ce sont les modèles les plus vendus par cet équipementier allemand. C’est pourquoi l’artiste a déclaré qu’il voulait mettre fin à son partenariat avec Adidas en soulignant que ce dernier lui doit une amende de 2 milliards de dollars.
À titre d’information, Kanye a collaboré également avec d’autres marques, telles que Nike et Gap ; en revanche, l’artiste a également mis fin à sa collaboration avec Gap.
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Rupture de contrat entre Gap et Kanye West #
Kanye West, la Star du rap américaine avait signé un accord avec l’équipementier allemand après avoir travaillé avec la marque Nike. En juin 2016, Kanye s’est allié à Adidas pour ensuite prolonger leur partenariat jusqu’à 2026. Là, ils ont développé ensemble la marque Yeezy pour concevoir des :
- Chaussures (sneakers, baskets…) ;
- Vêtements ;
- Accessoires vestimentaires de tout genre.
En revanche, avec la marque Gap, le rappeur s’y est mis en 2020. Selon les actualités américaines, Kanye a reproché à Gap des retards dans la commercialisation de la marque et affirme également que Gap a échoué dans son engagement d’ouvrir une boutique spécialement conçue pour la marque Yeezy Gap.
Décision actuelle de Kanye West #
Le chanteur et designer américain veut mettre fin à l’affaire. Malgré l’offre de la société de marque allemande qui voulait racheter Yeezy pour 1 milliard de dollars, Kanye West affirme vouloir se libérer pour prendre le contrôle de toutes ses créations. Son objectif premier est de démarrer sa propre usine, de travailler avec d’autres fabricants de baskets afin de devenir le principal décideur. Lors d’une interview le 12 septembre, il avait déclaré qu’il ne voulait plus d’un partenaire commercial pour la marque Yeezy après l’expiration de son accord avec Gap et Adidas.
Pourtant, il a publié un post sur les réseaux sociaux le 23 septembre qui dit qu’il est en train d’envisager la possibilité de poursuivre son projet avec la société allemande.
Kanye West n’est plus un nom méconnu dans le monde de la mode, notamment des chaussures et sneakers grâce à sa récente collaboration avec l’équipementier Adidas. Aujourd’hui, l’artiste envisage une autre forme de partenariat avec la marque allemande, Adidas sera un partenaire non exclusif de fabrication et de distribution de sa marque Yeezy.
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